Helsingin sanomat on vasemmistolainen, iltapäivälehdet ovat vasemmistolaisia, Yleisradio ainakin on vasemmistolainen. Eduskunnassa tehdään jatkuvasti vasemmistolaista politiikkaa. Yritykset ovat nykyään omaksuneet vasemmistolaiset arvot, yliopistoissa ajetaan vasemmistolaisuutta, tiede on vasemmistolaista. Media on kallellaan vasemmalle. Julkinen keskustelu on kallellaan vasemmalle. Meillä vallitsee punaviherhegemonia.
Kaikki tämä on osa suurta ja edelleen paisuvaa väärinkäsitystä, jossa uusin kapitalismin vaihe, tällä hetkellä vallitseva taloudellisen arvon kasaamisen logiikka, on onnistuttu ymmärtämään katastrofaalisella tavalla väärin. Seuraavaksi avaan lyhyesti tätä kehitystä. Apunani toimii viherpesun käsite ja sen mukaan nimetty tuore tietokirja.
Lisäksi kiinnitän analyysini ainakin yhdestä kulmasta laajempaan ”keskusteluun”. Kuuntelen viidettä vuotta Leevi Leivon ja Rami Kurimon Puheenaihe -podcastia, josta on muodostunut kiinnostava foorumi hyvin monen tyyppisille erilaisille näkökulmille ja aatteille. Olen kuitenkin harmikseni huomannut siinä alkavan esiintyä (tai ehkä olen vain alkanut huomata) tendenssin mukailla tietynlaista (twitter)oikeistolaista narratiivia. Tämä on narratiivi median ja journalismin ”vasemmistolaisuudesta”. Puheenaihe-podcast edustaa tekstissäni toisaalta väärinkäsitystä itseään, mutta toisaalta tämän väärinkäsityksen itsetietoista havaitsemista.
Minun on myös asemoitava itseni. Miellän itseni periaatteessa vasemmistolaiseksi, mutta koska vasemmistolaisuus tarkoittaa nykyisessä keskustelussa yhä enemmän tietynlaista kapitalismia, vierastan käsitettä. Näkökulmastani näyttää kuitenkin päivä päivältä turhauttavammalta, kun korkeasti koulutetut oikeistolaiseksi profiloituneet ihmiset eivät tunnu omaavan minkäänlaista tietämystä siitä, mitä vasemmisto tarkoittaa ja mitä se tavoittelee. Ihmekös tuo, kun sitä ei juuri ole olemassa, ainakaan valtavirtaisessa puoluepolitiikassa.
Mitä meillä sitten on olemassa? Mitä media, yritykset, yliopistot, organisaatiot ja muut sitten ovat, jos eivät vasemmistolaisia? Voimmehan me huomata, kuinka laajasti niin sanotut ”vasemmistolaiset arvot” on hyväksytty. Rasismi on ikävää. Tasa-arvo on tärkeää. Ilmastonmuutos on vakava asia, johon tulee suhtautua vakavasti. Seksuaalivähemmistöjen oikeudet ovat tärkeitä. Yritys kuin yrityskin liputtaa priden puolesta, ilmoittaa toimivansa vastuullisesti ja olevansa ekologinen. Myös puolueettomuuteen pyrkivässä lehdistössä on vahva tendenssi olla hyvien puolella ja allekirjoittaa samat ideaalit. Kaiken tämän mieltäminen ”vasemmistolaisuudeksi” on kuitenkin naiivi virhe. Ottakaamme sen sijaan markkinoinnin asiantuntijat kertomaan, mistä siinä on kyse.
Tarjoan luettavaksi ymmärrettävää, helppolukuista ja viihdyttävää mutta samalla terävää ja olennaisesta kertovaa tuoretta teosta: markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisten kirjoittamaa Viherpesuopasta (Isokangas, Niipola & Vassinen, 2022). Toivon jokaisen oman elämänsä oikeistolaisten lukevan sen ja ymmärtävän, että tämä kertoo siitä, mitä he luulevat vasemmistolaisuudeksi. Tämä on seikkaperäinen ja lukuisilla esimerkeillä rikastettu kooste ilmiöstä, jota he ovat tosissaan väittäneet vasemmistolaisuudeksi, mutta jossa on kyse jostakin aivan muusta. Viime kädessä kapitalismista.
Kirjoittajat avaavat selkeästi valtavaa, jo vähintään pari vuosikymmentä vaikuttanutta yritysvastuun trendiä. ”Vastuullisuus” on vallitseva liike-elämän trendi ja vastuullisuusviestintä sisäänrakennettu modernin yrityksen brändinrakentamiseen. Kirjan nimi on viherpesuopas, mutta kirjoittajat kuvailevat myös muunlaisia ”pesuohjelmia”, joita yrityksissä hyödynnetään ahkerasti: pinkkipesua, sateenkaaripesua, ruskeapesua jne. Kaikissa on kyse siitä, kuinka yritykselle on markkinoinnin kannalta hyödyllistä pyrkiä näyttäytymään sillä hetkellä trendikkäässä valossa: ympäristöystävällisenä, seksuaalivähemmistöjen oikeuksien puolustajana ja niin edelleen.
Suosittelen lukemaan kirjan kokonaan. Se antaa hyvän kansantajuisen käsityksen siitä, missä liike-elämässä ollaan laajassa mittakaavassa menossa. Ja ennen kaikkea siitä, kuinka kyse on kaiken aikaa kapitalistisesta voitontavoittelusta.
”Huonoimmillaan wokewashing ja koko woke-kapitalismi perustuvat samaan periaatteeseen kuin anekauppa. Pienellä rahalla ja kovalla äänellä jaloja aatteita ylistävät mainokset varmistavat yksilötasolla sen, että firman markkinointijohtaja ja mainostoimiston luova henkilöstö saavat hyvän omantunnon. Suuryrityksen tasolla aatteellisiin kampanjoihin ja kansalaisjärjestöjen tukemiseen käytetyt summat ovat kustannustehokas tapa varmistaa se, että liiketoiminta voi jatkua vanhaan malliin ilman todellisia muutoksia.”
Massiivinen väärinkäsitys, jonka oikeistolaishenkiset tekevät, on nimenomaan kapitalistisen systeemin itsensä olettaminen vasemmistolaiseksi. Tarkoitan vasemmistolla tässä tapauksessa kapitalismia vastustavaa poliittista ajattelua, joka pohjautuu Marxin teorioihin työn ja pääoman välisestä ristiriidasta ja riistosta. Yritysvastuulla ei ole tämän kanssa mitään tekemistä. Päinvastoin, se on keino ylläpitää kapitalismia.
Yritykset, ylipäätänsä hegemoninen kapitalistinen systeemi, kattaa ilman muuta myös valtavirtaisen median. Suomessa tähän lukeutuvat lähinnä Helsingin Sanomat, iltapäivälehdet sekä muiden kaupunkien suuret lehdet – pienempiä aikakauslehtiä löytyy jokaiselle poliittiselle aatteelle. Suuret mediat toimivat kuten suuryritykset toimivat – niiden implisiittinen tavoite on systeemin ylläpitäminen. Kapitalistinen koneisto tiettyine valtavirtaisine talousteorioineen otetaan annettuna ja sen päälle rakennetaan. Sillä, pyritäänkö omaa imagoa kiillottamaan tekemällä kiinnostuneita juttuja seksuaalivähemmistöistä, feminismistä, ilmastoaktivismista ja niin edelleen, ei jälleen kerran ole mitään tekemistä vasemmistolaisuuden kanssa.
Palatkaamme Puheenaihe-podcastiin. Leivo sanoitti heinäkuun lopun episodissa vihdoin sen, mikä on ollut pinnalla mutta mitä ei ole kyetty artikuloimaan. Kurimo pyrki jälleen herättämään spekulaatiota Helsingin sanomien vasemmistolaisuudesta perustuen ties mihin hyvesignalointiin, mutta Leivo totesi hyvin suoraan mistä siinä on kyse: ESG-kapitalismista. Se on aate, jota HS muiden suurmedioiden sekä yritysten ohessa edustaa.
ESG on vain yritysvastuun moderni käsite, environmental, social, governmental. ESG-kriteerit muodostavat mittarit, joiden avulla yritykset voivat raportoida vastuullisuudestaan. Leivon lanseeraama (ainakin minä kuulin sen häneltä ensimmäisenä) ESG-kapitalismi on loistava käsite kuvaamaan hyvin laajaa valtavirtaisten organisaatioiden nykytilaa. Kaikkialla pyritään ainakin paperilla näyttämään vastuulliselta, koska se on trendikästä. Ja ennen kaikkea, kaikkialla ollaan syvästi, elimellisesti sitoutuneita kapitalismiin. Tätä eivät horjuta minkäänlaiset rasismin nollatoleranssi-julistukset.
Mitä itse pidän erityisen ikävänä, on se, kuinka edes potentiaali millekään kapitalismia haastavalle on täysin olematon. Klassisella tavalla vasemmistolaiset ajatuksemme kapitalistisen järjestelmän kumoamisesta, arvonluonnin perustan mullistamisesta jne. eivät tule edes noteeratuiksi, kun jokainen pyörii tiukasti kapitalistisen realismin omissa mehuissa, syytellen toinen toisiaan ties miksi -isteiksi koska he pyörittävät erilaisia markkinointikampanjoita.
Myös Isokangas, Niipola ja Vassinen tunnustavat tilanteen haitallisuuden.
”Liioiteltu puhe hyvien asioiden edistämisestä luo valheellisia mielikuvia, jotka vain hidastavat todellista edistystä. Tyhjänpäiväinen ja katteeton lässytys merkityksellisyydestä syö luottamusta ja estää aidon merkityksellisyyden. Jokainen epäuskottava vastuullisuusväite antaa edistyksen vastaisille voimille mahdollisuuden väittää, että ilmastonmuutos, biodiversiteetti tai ihmisoikeudet ovat vain mainosmiesten kehittämiä iskulauseita, joiden ainoa tarkoitus on johtaa tolkun ihmisiä harhaan.”
Toki tässä oletetaan kontroversiaali ”todellinen edistys”, mutta kuten sanoin, kyseessä on yleistajuinen tietokirja eikä yhteiskuntafilosofinen tutkielma. Voimme tulkita tässä tarkoitettavan arkijärkistä käsitystä siitä, että jotkin yhteiskunnalliset kehityskulut ovat toivottavampia kuin toiset, esimerkiksi se, että ilmastonmuutos pysäytetään, on enemmän tasa-arvoa ja kaikilla on kivaa.
Mitä Puheenaiheeseen tulee, Viherpesuoppaan kirjoittajia haastateltiin jo viime joulukuussa. Suosittelen kuuntelemaan jakson. Meidän on havaittava kokonaiskuva, eikä sorruttava yksinkertaistuksiin.
”Oikeistolaisia” on kuitenkin edelleen runsaasti. Oman elämänne oikeistolaiset! Kritisoikaa teoksessa esitettyjä ilmiöitä täysin rinnoin, osoittakaa yritysten hyvesignalointi. Mutta jos haluatte kritisoida vasemmistolaista ajattelua, ottakaa luettavaksi vaikkapa vasemmistonuorten poliittinen ohjelma. Älkää silloin juuttuko kritisoimaan sitä, mikä yritys vaihtaa logonsa pride-viikolla tai julistaa olevansa vihreä ja vastuullinen, vaan kommentoikaa ehdotuksia omaisuuskatosta, universaalista ja vastikkeettomasta perustulosta, ikuisesta ja maksuttomasta opinto-oikeudesta, presidentti-instituution lakkauttamisesta, donitsitalouteen siirtymisestä ja niin edelleen.
Kuvat: Otava, Freepik
Update 16.9: lisätty maininta kirjoittajien haastettelun sisältäneestä podcast-jaksosta